抖音是怎么做成短视频社交的

抖音

前段时间在互联网新闻中常常看到「抖音」这款应用,下载尝试了一下,从内容形式上,几乎与前几年在海外市场火了一把的 Musical.ly(妈妈咪呀) 完全一致。但却能在短视频产品云集的现在杀出一片天地,论及原因,大概是因为抖音在内容引导上做的格外出色。

众所周知,UGC 社区运营的难点在于内容生产对于普通用户的门槛,发布有趣、吸引人的内容(尤其是音频、视频内容)需要具有极高的智力和精力门槛,能够生产优质内容的用户永远占据少数,而大多数普通用户生产的内容大多千篇一律、没有特点。这样的社区慢慢就会产生类似微博的大 V 社区:少数人掌握生产内容的能力,多数用户跟从、观看内容,从而变成一个名副其实的 PGC 社区。

而「抖音」在内容的引导上降低了这个门槛。在「发现」tab 中,提供了大量的主题,每个主题中提供内容示例,给了普通用户一个模仿的范本。对于普通用户而言,创作难,但是模仿易,即便普通用户在几次尝试之内也可以创作出质量较高的内容,并且在模仿过程中可以或多或少体现个人的特色。这样的模版范例保证了用户生产出的内容质量下限,而没有限制内容质量的上限。整个社区的内容普遍高质量、低重复,形成了一个良性的 UGC 社区氛围。

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